Экологический менеджмент на предприятиях

Немалая часть предпринимателей не стремится вкладывать необходимые средства в экологически чистые технологии, поэтому противоречия между предпринимательской деятельностью и охраной окружающей среды нарастают. Уменьшить эти противоречия возможно за счет продуманной маркетинговой деятельности предприятий, предпринимателей, фирм.
Маркетинговая деятельность подразделений предприятий должна быть сориентирована на долговременную деятельность по определению потребностей рынка и конкретных потребителей, организацию производства под эти потребности, обеспечение при этом надлежащего качества, рекламы и доставки груза потребителю.
Преимущества для предприятия, фирмы при реализации стратегии рационального природопользования могут быть следующими:
Стратегические преимущества
— более привлекательный имидж в глазах общественности;
— обновление видов выпускаемой продукции;
— рост производительности труда;
— личная заинтересованность персонала в охране окружающей среды и оздоровление трудовых отношений;
— творческий подход и готовность к решению возникающих проблем;
— более ровные отношения с органами государственной власти и управления, общественностью и группами «зеленых»;
— надежный выход на иностранные рынки;
— выполнение экологических требований без лишнего напряжения. Экономические преимущества
а) снижение издержек
— экономия вследствие снижения объемов потребления энергии и других ресурсов;
— экономия в результате вторичного использования отходов, их перепродажа;
— более низкие ставки платы за ресурсы, штрафы и сумма компенсаций по суду за причиненный экологический ущерб;
б) рост доходов
 — увеличение доли доходов от продажи экологически чистых продуктов по более высоким ценам;
— захват большей доли рынка благодаря нововведениям и увеличившейся конкурентоспособности;
— совершенно новые товары, которые открывают новые рынки;
— возрастание спроса на экологичную продукцию, которая в малой степени влияет на окружающую среду.
 Кроме изучения условий сбыта самой продукции, служба маркетинга, учитывающая в своей деятельности вопросы экологии, обязана обратить особое внимание на организацию продуктивных систем рециркуляции , а также экологически безопасных способов упаковки и автоперевозки продуктов. Также перед службой маркетинга поставлена задача разработки ценовой политики и определения рыночной конъюнктуры в отношении своих экологически чистых товаров. Результаты изучения рынка показывают, что покупатели готовы платить более высокие цены за товары, которые способствуют защите окружающей среды. Однако такие товары не обязательно лучше традиционных, которые не считаются экологически чистыми. 
Если предприятие не стремится продавать старые товары, отчасти улучшив экологические показатели, то руководство отдела сбыта обязано определить, какой вклад их продукция и услуги могут внести в реальное решение проблем охраны ОС. Конкретные примеры товаров, оказывающихся экологически опасными для общества, могут стать предметом специальных маркетинговых исследований. Руководство отделов маркетинга должно настаивать на создании продукции, которая оставалась бы безвредной для окружающей среды в течение всего времени использования. 
При принятии решений о производстве материалов на месте или закупке их на стороне необходимо рассмотреть целесообразность применения вредных материалов, компонентов или процессов. Большинство компаний при выборе поставщиков учитывают не только качество, организацию их производства, квалификацию персонала и применяемые технологии, но и экологические требования. 
При договоре о методе доставки предприятие должно предусмотреть использование экологически безвредных упаковочных материалов и транспортных средств, применение эффективных методов штрихового кодирования, сертификации продукции, экологической маркировки товаров.

Оставить комментарий